推广账户的优化，从而在搜刮引擎搜刮效果中可以取得较高的推广排名。 从而以较低的本钱，较短的时间，获取较大的效益。
近几年移动装备遍及和生长，移动端的搜刮推广占比正在大幅的增长，我之前是从事传统PC端推广的优化师，最显着的感觉是在2014~2018短短四年间，移动端的推广流量敏捷的崛起，已经是凌驾PC端的流量平台，而这为app在SEM渠道的推广提供了流量底子。
随着公司和app产物发作式的发展历程中，百度、搜狗、神马等平台也渐渐提供了许多最得当app的特别显现样式。SEM成为了许多app产物增长用户、用户利用率和其他利润转化的渠道之一，乃至是个体产物的中坚渠道。就此简朴和各人聊聊做sem优化事情中的一些底子的认知和作为一条运营狗的一些故事。
通常客户和我们商务司理举行相同的时间，起首的题目就是：告白显现样式是怎样的?告白用度是怎样结算的?能带来几多量级?cpa几多?而答案无非是在百度上搜刮数据一些跟本身产物相干的要害词，然后点击百度一下看到最上面三个搜刮效果，背面带有推广链接的就是告白样式，根据点击来收费(cpc模式)，一个点击大概最低是2毛左右。量级必要我们在现实推广中渐渐优化。答复一点都没错，但是我们是否选择这个渠道，我们必要做好什么预备?
选择sem渠道举行投放时，先不要被只有2毛的CPC所吸引，不要被百度环球几多亿用户的数据所迷眼。各人是否有想过，本身的产物是不是得当这个渠道。作为一条运营狗，我简朴的总结了差别范例app产物在这个渠道上的体现：
单一功效性的app产物，用户群体准确，用户搜刮风俗简朴直白，要害词选取范畴明白，SEM账户焦点内容比力好抓，以是账户的构建速率是全部范例的app产物中最快的，结果显现时间最快。
前期选取的这部门要害词作为产物的焦点部门，作为量级重头和高质量用户的焦点，在接下来的优化中对这部门会重点举行拓展优化，再辅之以边边角比赛渐完成中期的优化，后期以账户质量度维稳和提拔来保持和扩大上风。
譬如我接办的第一个项目，某菜谱类的app，账户构建的初期，我们为他构建了一个巨大的框架体系，从菜名、菜系、工艺、食材等等，但是焦点斲丧和转化部门，只有两个字菜谱!通过围绕这两个字的恒久拓展，我们将产物的量级提拔了一倍，但是cpa也上涨了1.5元左右，我们在阐发账户之后，发明除了一些特别群体用户的搜刮风俗，添加了相对应的内容，细分整理之后，产物的量级得到稳固和小幅提拔，激活本钱控制回了最初的范畴。
这个就不多赘疣了。品牌是这类产物的焦点，坐拥金字招牌，对用户群体举行过细分别，从产物内容举行拓展，再通过告白创意向品牌引导，天然而然会产生天赋的上风，和我们互助的某着名视频app中，通过品牌上风和偕行业要害词、产物要害词相联合之后，转化为巨大流量。
此类产物是优化师最为头疼的项目，初期必要客户和优化师对产物举行配合的阐发，细致的阐发账户内容，选择流量大的内容有限举行实验，多板块，多焦点，多内容，多引导，多范例的页面素材的共同….稍显漫长的测试期举行阐发之后，探求到闪光点之后，就会找到突破口。
之前做过的某美妆类的产物，初期对产物内容举行的测试中结果范围，量级很低，但从女性爱美的举动举行阐发之后，从一些一样平常比力受存眷的点上举行了拓展发散之后，量级得到了显着的提拔。
搜刮排名位置究竟有限，优质的位置重要是靠排名起首收靠cpc出价来决定的，固然高质量的账户会得到略好的排名，但是仍旧是创建在砸钱的底子上，百度手握最大的流量资源，肯定也要套取最有钱最爱费钱的金主。
竞品的气力也是决定本身是否有时机得到排名和显现时机。医疗康健类的app，直接与某系医疗行业直接对阵，竞价压力山大;旅游类电商类，巨头林立。想要在这些行业中取得流量，必须见缝插针，探求亮点，方可独辟蹊径。乃至可以直接与竞品举行抗衡，作为竞品自身最为自大的部门，对方在自家品牌中会控制cpc，可以实验使用对方的着名度，举行自我营销，不外风险必要把控和实时处置惩罚。
得当这个渠道的产物范例另有许多，我就不在细细例数了，究竟也是一家之言，鄙人鄙见。也有一些不属于上面范例的产物在这个渠道下，通过BD和优化师的配合积极创造出古迹的案例。诸如FM音乐类、视频类、直播类、生存一样平常应用、中小门生教辅类产物等等，都在我们的优化下，给客户交出一份满足的答卷。
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