络生长状态统计陈诉，停止2018年12月，我国网民范围达8.29亿，遍及率达59.6%。我国手机网民范围达8.17亿，互联网遍及率靠近六成。

　　停止2012年12月尾，受访中小企业中，利用互联网的比例为78.5%，牢固宽带遍及率为71.0%，开展在线贩卖、在线采购的比例分别为25.3%和26.5%，使用互联网开展营销推广运动的比例仅为23.0%。

　　凭据中国互联网络信息中央CNNIC最新公布的第39次《中国互联网络生长状态统计陈诉》数据，2016年中国企业的盘算机利用、互联网利用已根本实现全面遍及，比例分别达99.0%和95.6%。

　　财产互联网中会合了富厚的生意业务场景，产生了巨大的生意业务范围。2016 年我国 B2B电子商务市场生意业务范围达 13.8 万亿元，同比增长 16.6%，并保持稳固的增长程度。此中，中小企业 B2B 电子商务生意业务范围占电子商务总范围的 44.2%，范围以上企业 B2B 电子商务生意业务范围占电子商务总范围的 27.9%。B2B 电子商务仍有巨大的生长空间。

　　停止2012年12月尾，受访中小企业中，使用互联网开展营销推广11运动的比例为23.0%。在各种营销推广渠道中，互联网早已逾越报纸、杂志等传统平面媒体，同时又以多元化的显现情势、相对较低的推广门槛和可评估的推广结果等上风，逾越电视、电台等立体媒体，成为我国中小企业举行营销推广的首选渠道，进一步调研发明，在种种网络营销方法中，中小企业倾向选择电商平台推广、搜刮引擎营销、即时谈天东西营销、网站展示告白、邮件营销等较为成熟的网络营销方法，别的较为新兴的网络营销方法，好比微博营销、论坛/BBS、SNS、视频营销、团购等也在肯定水平上受到中小企业的青睐。

　　停止2012年12月尾，受访中小企业中，使用互联网开展营销推广运动的比例为23.0%。在各种营销推广渠道中，互联网早已逾越报纸、杂志等传统平面媒体，同时又以多元化的显现情势、相对较低的推广门槛和可评估的推广结果等上风，逾越电视、电台等立体媒体，成为我国中小企业举行营销推广的首选渠道，是中小企业树立品牌、促进贩卖的紧张前言之一。如下图所示：

　　凭据观察效果，中小企业对种种网络营销渠道的利用率，出现显着的两个梯队。搜刮引擎营销推广、即时谈天东西营销推广、电子商务平台的利用率位列前三，分别为53.2%、51.6%、50.0%，别的电子邮件营销、网站展示型告白在企业中的渗出率也较高，靠近45%。以上五类互联网营销方法相对较为传统，尤其是即时谈天东西营销、电子邮件营销，代价和技能门槛较低，而搜刮引擎营销、电子商务平台、网站展示型告白则以收效快、精准度较高等长处，受到宽大中小企业的青睐。

　　除此以外，其他如微博营销推广、交际媒体推广、论坛/BBS推广等方法，对内容运营的要求较漳平高，而网络视频告白和团购类网站营销推广等方法对传统制造业类的企业来说实用性较差，且开展的门槛较高。这类互联网营销推广方法的遍及率广泛偏低，大多不到20%。

　　凭据外洋WSI观察陈诉表现[15]，以英国为例，如图，数据表现，英国网络2011年告白付出占总的营销付出的2.9%，付出比例排名第一，相称于电视1%付出比例的近3倍。2011年度网络媒体告白付出到达34.4亿英镑，凌驾电视和报纸付出。由此可见外洋网络营销已经成为外洋企业营销主要的营销方法，如下图所示：

　　较遍及，以英国为例，根据对电子商务企业的采访，有79%的企业接纳了社会化媒体营销，此中26%的企业常常利用社会化媒体，.

　　据SagefrogMarketingGroup于2012年7月公布的数据，在16种B2B企业最常用的营销渠道中，按利用比例崎岖依次为：网站(94%)，电子邮件营销(76%)，社会化媒体营销(68%)，搜刮引擎优化(58%)，消息公布会(54%)，直销(48%)，展会(46%)，研讨会(44%)，印刷告白(35%)，白皮书(30%)，搜刮引擎营销(30%)，线上研讨会(26%)，在线告白(25%)，其他(21%)，电话营销(17%)，图书/电子书(10%)。

　　在上述观察统计陈诉中，社会化媒体在16种营销渠道中增长的速率最快(比上年增长了14%)，因此研究方对其专门举行了观察。观察发明此中社会化媒体按B2B营销中利用比例崎岖依次为：交际网络(79%)，博客(48%)，微博(37%)，视频分享(35%)，论坛/社区(30%)，照片分享(16%)，文档分享(15%)，点评(13%)，书签/标签(11%。此中，背面几种较新交际网络应用比例敏捷进步，值得存眷。

　　现在，外洋的网络营销理论研究也还不敷体系，海内的研究更短缺。从现有的学术期刊、贸易杂志、著作等出书物以及网络媒体来看，与网络营销相干的议题固然不少，但体系的内容却很少见到，而且这些研究每每离开网络营销的实践应用。并且网络营销还处在实践探索阶段，网络营销的东西较富厚，是一门实践性很强的学问，并且许多必要高端的技能作为底子，能在一个网络东西运营方面良好已属不易，更别提在网络营销多个东西方面都深入相识和运用。

　　许多大型B2B企业网站只有简朴的信息，根本无更新，也缺乏在线相同方法。企业网站只是个部署。令人遗憾的是：多数的企业并未意识到这一点，随意打开一些企业网站，清一色的实质定位是企业形象的宣传，并且大多数企业网站建成后便耐久稳定或只更新一些动态的企业消息。另据新华网报道，一位黑龙江客商在互联网上搜刮到了温州某电工机器厂的主页，凭据网页上的提示向该厂发出了订货的电子邮件。这本是一笔不小的“电子商务”，但是半个月已往了，电子邮件石沉大海，这家机器厂一点反响也没有。对网站内容维护及信息处置惩罚的不实时，使得企业上网根本上成了部署，企业宣传的职能没有完成，对企业贩卖使命的孝敬更是甚微。

　　固然海内许多B2B企业看到了互联网给企业营销和生长带来的时机，但是还停顿在跟风、随意性阶段。好比看到其他企业都有本身网站了，也创建了本身的网站，但是缺乏连续有用的更新和运营。看到搜刮引擎营销能带来直接的客户扣问，于是也投放了告白，但是一看到投放了之后，没有带来相应的新客户，产出小于投入，则立刻又以为搜刮引擎营销没有用果，放弃这个营销东西。却没有思索怎样优化本身的网络营销计谋，提拔营销结果。

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