况且这都30年了，椰树的包装就没怎么变过样，也从没在包装和设计上花过多少钱，最牛逼的是还请来一堆大胸模特又蹦又跳还抖奶，这在品牌辨识度上提高了可不止一点半点。
然而就是这样一家喜欢用word字体做广告的公司，却红了30年，如今每年纳税近10亿，善意提醒，以下的内容更辣眼睛。
这个罐头厂可了不得，早在70年代中期的时候年利润就高达300多万，是海口政府的宝贝疙瘩，只要政府一发话，全厂嗷呜叫着往上冲，在文革和饥荒的时候没少出力。
结果改革开放后，罐头厂就不行了，适应不了经济转变，连年亏损，换了4任厂长也白搭，720万的家产败得只剩两万，政府头疼得不行，就在这个时候，旷世奇葩王光兴来了。
到了1995年，椰树集团正式成立，即便是在金融风暴席卷之下，椰树依旧能年年销售额超十亿，光纳税就上亿元，90年代中后期，椰树的订单都排到了3年后，工人日夜不休的轮流加班都干不完。
不说别的，王光兴绝对是一个大奇葩，因为无论是椰汁大胸广告还是万年不变且low到惨不忍睹的包装，都是出自他的“创意”，创哥甚至觉得，他手里是不是握有设计师的果照?
不只是椰树的广告很污，打开椰树官网，一种三流隆胸网站的感觉扑面而来，白白嫩嫩是什么鬼?好好的饮料硬是定位成丰胸产品也是没谁了。
再看一眼公司大门前的装修设计，浓浓的80年代热带风，门前伫立着两罐超大瓶椰子王，真的很出戏。
为什么椰树一直“一本正经的开车”还没被其他高大上的后起之秀打倒，也没被消费者所抛弃呢?创哥来总结几点原因。
消费者的心智特征之一就是厌恶混乱、先入为主。而王光兴基本上是国内第一家研发椰汁，并把椰汁销售至全国的企业，甚至比哇哈哈还早了30年。
这些年来，椰树始终占据了消费者心智当中该品类市场第一的位置，消费者在选购时首先想到的就是该品类的第一品牌，比如凉茶=加多宝，奶糖=大白兔。
基于这个原因，其他品牌就被顾客直接忽略掉了，所以任何容易同质化的行业，市场竞争的核心不在工厂也不在超市，而在于如何占领消费者的心智。
虽然椰树的包装逼格很low，但不得不承认，这尼玛简直就是包装届的暴走漫画，完全木有过时这么一说。
况且这都30年了，椰树的包装就没怎么变过样，也从没在包装和设计上花过多少钱，最牛逼的是还请来一堆大胸模特又蹦又跳还抖奶，这在品牌辨识度上提高了可不止一点半点。
还有一个，就是在对待山寨品牌上，椰树的反击并不是老子要高大上起来，而是：好啊，山寨我的是吧，我要看起来比你们更像山寨!
当你在超市货架上看到全是白莲花的设计时，突然看到这样泥石流一样的设计，其实还挺让人眼前一亮的。
不过话说回来，椰树这些年来问题也不少，它本可以像加多宝一样牛逼的，但却因为自身原因错失了好多机会。
你想，椰树明明是一个饮料品牌，却硬要走喝椰汁身材好、丰胸、皮肤白嫩的宣传路线，大胸模特频繁出现，不知道的还以为是卖丰胸产品的，这让海岛的淳朴民风荡然无存。
产品的广告语讲究让消费者直接可感知，但无论是包装上还是广告上，椰树对于“白白嫩嫩”这个词似乎产生了蜜汁执着，白白嫩嫩和椰汁有毛关系啊。
不仅如此，椰树还把这种裸露的巨幅广告贴的满大街都是，令人诧异的是，还加个国宴的名号，让谁谁信啊?
椰树的广告简直是一言不合就开车，这虽然在品牌辨识度上有一定作用，但口味未免太过低俗，而且广告宣传质量太差，做为礼品送人还是显得档次不足，还白白浪费了国宴饮品的名头。
除了椰子汁，椰树还做过冬瓜汁、荔枝汁、石榴汁，靠这条生产线活了30年。像椰子糖和椰子饼等周边食品都被后起之秀春光集团给承包了，而椰树却还是守着椰汁饮品市场不动，创哥看着都心疼。
商家要卖货，内容生产者要吃饭，社交运营者要变现，COSOCO历史性的联姻已是大势所趋，只有系统性的力量才能推动升级的完成，而不只是火一把就死，这是未来十年的消费逻辑。 一、...
逻辑，是文案的基本素养之一，它是文案具有说服力的根源。然而，许多人似乎更习惯以「走心」、「不自嗨」、「神文案」等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺，或是以「刷屏」...
2017年，中国互联网广告份额将第一次超过广告市场总量的50%，这对数字营销来说，既是机遇，也是挑战。 ...
过去这一年，有一种声音被反复提及，在微信平台红利期殆尽后涨粉变得困难重重，依靠持续输出原创内容，头部账号可以细水长流般稳步涨粉，但对于长尾端的账号而言，快速涨粉几...
对于互联网运营者来说，软文相当于我们打仗时的枪，是战胜敌人强有力的武器。软文之所以叫做软文，精妙之处就在它将宣传内容和文章有料内容完美结合在一起。 投资小、见效快、...
摘要： 不管是星巴克的独角兽星冰乐还是Alexandre的爆款，都说明用户基数足够大的社交媒体有其他媒体不能比拟的、在极短时间之内迅速聚集大量注意力的优势，抓准流行元素，社交媒...
对于年轻人的洞察王思聪确实比一般品牌更就熟驾轻。 不要以为国名老公王思聪说要推出的能量饮料只是个玩笑。 现在这个叫爱洛的能量饮料已经在上海的全家便利店销售，同时京东...