付出宝集五福运动的开始，让AR寻福再次成为时下“国潮”。固然，除付出宝官方玩法外，吃瓜网友们还通过AR发明了很多奇怪事：好比付出宝AR扫描美汁源心愿瓶瓶身，就有时机领取美汁源送出的“有料”好礼。

　　相沿新年许愿的传统，美汁源以新包装“心愿瓶”吸引了各人的遍及存眷，在新年饮品贩卖上扬的期间，美汁源参加到付出宝AR扫福的行列中，打出“心愿加点料，新年更有料”的标语，让我们看到了“老牌”饮品是怎样井井有条地，将老套的许愿玩出花的。

　　在品牌鏖战正酣的CNY档期，想要抢占消耗者留意力，大量的前言投放必不可少。围绕心愿瓶，美汁源计划了多款互动，针对差别人群的差别化流传计谋，笼罩率极广，总有一款互动撩到消耗者。

　　线上预热，品牌联动令人瞩目。美汁源官方微博携手遐想平板电脑、BOSE、苏宁易购、粗粮王、安佳、携程观光等多个好玩又有梗的品牌，为美汁源新年许愿上上签造势。刷屏般的创意海报聚拢了年轻消耗者留意力，也开端展示了美汁源CNY的信息。

　　与此同时，线下互动许愿墙也强势开启。美汁源洞察到消耗者照相、发朋侪圈过新年的举动，以多个许愿墙，资助用户布满仪式感地度过新年。新年许下心愿，应景又浪漫，只要扫码就能让本身的心愿上墙的互动方法，让消耗者纷纷承包一角。多个都会，多面许愿墙，由点至面，合围都会消耗者。

　　假如说，官微团结造势与线下投放还受限于地区范畴，那美汁源与微信情绪类大号视觉志的深度互助，则是无差异打击。真实的故事，勾起了用户的倾吐欲，也架起了品牌与消耗者相同的桥梁。海量粉丝与有话可聊的话题，让“心愿”一词深入民气，UGC的发作也就不难想象了。

　　海报、长文、心愿墙，假如以1月上旬为节点，美汁源前期大行动不停，旨在打响心愿瓶的着名度。邻近春节，美汁源的行动就越来越“软”，越来越切合它“为新年加点料”的标语。

　　连续付出宝AR扫瓶身玩法，美汁源携手抖音红人格式玩转心愿瓶。意见意义十足的剧情，猝不及防的产物植入，以及满满的福利，都让心愿瓶无缝接入新年的场景中。

　　而以“前情提要”“压屏条”等情势植入的美汁源告白，则随着热剧《知否知否应是绿肥红瘦》和《幕后之王》的播出，将高频次地占据观众视野。

　　如我们风俗的那样，新年期间电视的开机率会大幅上升，而无处不在的“原生告白”们一定会将品牌通报给千家万户的消耗者。而如饮品这类快消品，因受众极广，无锡也将随着剧情，成为谈天话题的一部门。

　　作为新年刚需之一，强曝光势必会导致高购置，“心愿加点料，新年更有料”的玩法，就更有标记性了。

　　2019CNY开年大戏已经举行到一半了，烧脑君不得不认可，单纯从洞察层面来考量，各品牌的差距实在并不大。

　　煽情，团年就是家;抽签，flag立起来;许愿，品牌回馈必不可少……营销的同质化让CNY营销变得越发无趣。

　　可即便云云，却很少有品牌选择声东击西。究其缘故原由，CNY始终是中国民气目中的最紧张的节日，反主流而行，固然能吸引眼球，但同时也会招致消耗者反感。

　　就像美汁源本次的营销，全程围绕“心愿”这个各人熟得不能再认识的角度来睁开。细想来，美汁源的每一步，都在我们的风俗上，多走了一步。

　　无论是率先团结付出宝AR，照旧与情绪大号深度互助，亦或是作为互助同伴出如今热播剧中，美汁源不停都在顺应人们春节的风俗，借力打力，为本身引流。

　　而与此同时，对许愿的玩法展示，则始终戳中了消耗者痛点，相比在朋侪圈立flag，天然是让心愿上墙更值得夸耀。

　　美汁源CNY的营销报告我们，将“老套”的许愿玩出花，同样能让品牌锦上添花。况且，在春节作为刚需的饮品，稳中带皮才是取胜之道。

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